中国东北小城借泳装产业“乘风踏浪”
作者 李晛 一部讲述泳装产业创业故事的电视连续剧《乘风踏浪》近日播出，让辽宁兴城这座位于中国东北的小城更为人知。 《乘风踏浪》以20世纪80年代至90年代的兴城为背景，讲述了主角夫妇从解决温饱到成为当地企业家代表的故事，生动复原兴城泳装人乘着改革东风成功创业的经历。如今，经过40余年的发展，兴城泳装已由传统手工缝制的家庭式小作坊生产模式发展成为百亿元级产业集群，将“乘风踏浪”的故事讲到更大的世界舞台。 兴城，地处辽东湾西岸，东南部濒临渤海，是“中国泳装名城”。据官方统计，兴城聚集了4000多家泳装生产企业，年产值150多亿元人民币，占国际市场份额25%以上。也就是说，全球每卖出4件泳装，就有1件来自兴城。 兴城市泳装行业协会副秘书长柳菁告诉记者，与《乘风踏浪》主人公的创业经历相似，首批兴城泳装人通过家庭式小作坊自产自销，在积累了足够的资本和经验后，开始打造属于自己的品牌和产业体系。 斯达威泳装超级产业园董事长张东元就是其中一员。2002年，张东元创建葫芦岛斯达威体育用品有限公司。创业初期，张东元给国外知名品牌做代工，产品远销欧洲、南美洲等地。 “虽然企业越办越好，但没有自己的品牌，企业的发展会越来越难。”2009年，张东元出资近490万美元并购美国INGEAR服饰有限公司，获得多个知名品牌的特许经营权。张东元靠走差异化路线，逐渐在美国和西欧等发达地区市场占有一席之地。 彼时，通过国际并购，多家兴城泳装企业获得了更强有力的面料研发、版型设计、品牌运营以及知名度等核心竞争力，为企业赢得了更大、更稳定的海内外市场份额。 电商平台的建立与发展也助兴城泳装打开更广阔市场。据悉，中国泳装电商销售中80%从兴城出货，当地泳装销售网店达4万家。 “95后”泳装从业者张嘉锐为协助父亲张东元管理企业到英国攻读硕士。毕业后，张嘉锐在公司开展跨境电商业务。“以前，我们的俄罗斯订单占比80%至90%，随着市场的变化以及跨境电商的加持，目前订单分布基本是欧洲、美国各一半。” 柳菁介绍说，兴城计划在美国、德国、澳大利亚等21个国家建设33个海外仓，目前17个海外仓投入运营，依托亚马逊等跨境电商平台，以遍布全球的国际化商贸物流，带动泳装产业跨境电商出口的快速发展。 随着泳装生产、营销规模的不断扩大，常住人口约50万人的兴城有近16万人从事着泳装行业。“我身边的人基本在从事泳装加工，待遇好，有班车接送，现在很多年轻人也愿意来。”从事泳装加工10余年的王晓艳如是说。 “世界上有阳光的地方就有兴城泳装”是当地政府提出的新目标。下步，兴城将通过打造全球泳装供应链中心、全球泳装时尚中心以及全球品牌集合中心，打造世界泳装之都。(完)
